峨眉山品牌发展战略研讨

来源：北京旅行社发布时间：2011-06-02

        逍遥端午话品牌，5月27日，端午佳节前夕，阳光明媚、风和日丽的日子，峨眉山迎来奥美整合行销传播集团中国区品牌领导人虞晨曦、董事长樊剑修等一行。

        27日下午16：00时，峨眉山报国寺景区国际休闲度假区红珠山五星级森林度假酒店会议中心佛光厅，峨眉山乐山大佛旅游集团 公司董事长、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝，率公司主要领导、峨眉雪芽、峨眉山印象文化广告传媒及相关分公司负责人，同奥美整合行销传播集团中国区品牌领导人虞晨曦、董事长樊剑修等高层举行了一场深入细致的品牌战略研讨。

　　 研讨会由峨眉山旅游股份有限公司营销总监苟永俊主持，研讨会在亲切、友好而热烈的氛围中进行。研讨会上，峨眉山旅游股份有限公司副总经理杜辉首先向来宾奥美公司高层介绍峨眉山品牌发展基本概况，峨眉山由自然发展逐步走向了品牌发展之路，峨眉山品牌发展的几个阶段，从1992年—1995年的品牌重塑期，1996—2006的品牌打造 期，2006下半年至今的品牌进入快速拓展提升期，品牌知名度、美誉度都有了很大的提升。三个阶段伴随着景区品牌由最初的“秀甲天下”著称，到 “云上金顶，天下峨眉”，再到“观光度假休闲养生的天堂，祈福求祥净化心灵的圣地”，当前适应现代休闲旅游大趋势，努力打造峨眉山现代旅疗基地。峨眉山旅游股份有限公司副总经理卢安贵主要就峨眉雪芽品牌发展作了简单介绍。

　　通过介绍，奥美公司高层对景区大品牌、子品牌的发展给予充分肯定，对峨眉山品牌所具有的丰富的内涵表示了浓厚兴趣和合作的意愿，向与会者一一分享奥美集团60年的发展历程和奥美众多合作成功经验、经典案列。

　　会后，大家一致认为通过与奥美公司的交流接触，对提升景区品牌内在外在价值，启发很深。马元祝董事长对景区初次与奥美公司的接触，提出了殷切期望，希望通过合作提升景区品牌，进一步增强核心竞争力，在将来的乐山三江开发及大峨眉国际旅游区建设中与奥 美公司深入开展合作。

　　据悉，2011年是峨眉山品牌发展提升之年，品牌发展转折之年，将来随着大峨眉国际旅游区品牌的成功塑造，川内将形成大成都、大峨眉、大九寨三大国际旅游区的格局。