自1980年以来，邮轮旅游以年均8.2%的速度增长，远高于国际旅游业4%的整体发展速度。2011年中国内地全年共接待国际邮轮262艘次，同比增长17.5%，接待邮轮出入境游客504，582人次。随着北美和欧洲等传统邮轮旅游地日益成熟，全球邮轮旅游市场正在逐步东移，以中国为核心的亚洲地区将成为未来邮轮旅游市场发展最快的区域。
在此背景下，海航集团引进“海娜”号邮轮，率先投入邮轮旅游市场，力图打造专为华人量身定制的“海上移动度假基地”。海航旅业作为海航集团的五大产业集团之一，是海航集团战略业态中的核心企业，多年来一直以创新商业模式，搭建旅游产业链服务网络，打造现代旅游新经济体为发展宗旨。依托海航集团旗下高星级酒店、商务及旅游包机、遍布全球的旅行社网络等优质资源，海航旅业进军邮轮旅游产业具有得天独厚的优势。
“海娜”号邮轮是目前中国内地第一艘也是最大的豪华邮轮，邮轮全长223米，船身宽28米，最大宽度31米。船上客舱总数739间，最大载客量1965名，其中套房9间，外舱客房（有窗，可观海景）432间，内舱客房（装饰窗，无海景）298间。
船内公共设施齐全，包含餐厅、免税店、剧院、SPA中心、宴会厅、酒吧、多功能会议室、棋牌室、儿童护幼中心、健身房、游泳池等各类公共区域，可以满足船上旅客各项生活和娱乐需求。“海娜”号邮轮是广大旅游消费者在享受异地极致风光的同时，全方位体验休闲、娱乐的“海上移动度假基地”。